On vit dans un monde où les ‘like’ et les abonnés sur les réseaux sociaux sont la nouvelle monnaie et valident, dans un contexte douteux où performance et égo font parfois mauvais ménage, une personne ou une marque. Par contre, une chose est claire: on aime faire parler de soi. Comment faire pour tirer son épingle du jeu avec tout l’éclat du 18 carats?
Fashion Beauty Runway s’est entretenu avec Felipe Del Pozo, un relationniste de presse parmi les plus connus dans les créneaux mode, design et jet-set au Québec depuis maintenant une trentaine d’années, afin de partager son expertise ainsi que quelques trucs faciles comme tout à mettre en oeuvre!
Fashion Beauty Runway Felipe, ton brand c’est toi, ta personnalité, et ton look… Comment as-tu réussi à te faire un nom dans une industrie où c’est reconnu qu’il est très difficile de percer?
Felipe Del Pozo J’ai débuté à 19 ans, comme assistant aux relations de presse dans l’industrie de la musique avec les Disques Traffic. J’ai eu une chance énorme de pouvoir côtoyer des artistes comme Daniel Lavoie, Luc De La Rochellière, François Pérusse et, même le band français Niagara. J’ai tout appris au bas de l’échelle et, avec les années, je me suis constitué une banque de contacts et une façon de promouvoir les clients que je représente, tout en demeurant moi-même avec mon style.
J’adore mes tatouages, ma veste de cuir et mon style rock ‘n roll. Je suis authentique et je pense que les clients respectent ça, parce qu’ils savent que je suis totalement transparent à propos de qui je suis. Ils aiment mon côté rebelle!
FBR Te considères-tu comme un créateur de contenu?
FPD Non. J’offre plutôt des plateformes de moments. Sur mes propres comptes de réseaux sociaux, ont voit des vitrines de moments choisis dans mon travail. Et je suis toujours moi-même. Je ne me déguise pas. Il faut garder sa personnalité, être pur et c’est ce que les gens retiennent.
FBR Parle-nous un peu de ton travail. Comment ça se passe un événement pour toi?
FDP Les gens pensent que c’est glam un attaché de presse; que tout ce qu’on fait c’est de prendre des selfies et boire des drinks. Mais dans le cadre d’un événement, c’est un petit peu plus complexe que ça.
Pour moi, l’accueil est essentiel afin de faire sentir à chaque invité qu’il ou elle est important. Et je ne le dirai jamais assez: tout le monde est important! Si la personne est invitée, c’est qu’elle mérite d’être là. L’éthique est super importante. Moi, je regarde chaque personne dans les yeux. Je la remercie d’être là.
FBR En ce moment, il est beaucoup question du pouvoir des réseaux sociaux pour accroître sa visibilité, mais qu’en est-il des autres médias, disons plus traditionnels?
FDP À la fin des années 90 et au début des années 2000, c’étaient les années fastes de la mode à Montréal. Il y avait énormément de défilés, d’émissions de télé où le sujet principal était la mode (je pense à Griffe, le pendant québécois de Fashion File sur CBC Newsworld) et de magazines pour les promouvoir. Tout ce qui était ‘fashion’ était un sujet de société et avait une vision éducative. Le plus important demeure qu’on doit raconter une histoire, peu importe la plateforme.
Tout ce qui est local est super important. Les gens aiment savoir ce qui se passe où ils habitent. Je pense, par exemple, à Domrebel, un collectif d’artistes de St-Henri qui existe depuis le début des années 2000 et qui crée des vêtements, mais aussi des textiles, des patrons, des tableaux et de la sculpture. C’est une histoire à succès sans subventions et leurs jeans sont même portés par des rock stars comme Machine Gun Kelly. Tout ça parce qu’il y a une histoire unique derrière la marque.
FBR Tes 5 meilleurs conseils pour produire un événement à succès sont…
FPD
1- La pré-production est super importante. Je rencontre toujours les clients en personne, et je m’assure de faire une entrevue à fond avec eux afin de bien les connaître, évaluer leurs attentes et les coacher en même temps. Je n’aime pas travailler comme un notaire ou un avocat, et donc je ne facture jamais à l’heure. Pour moi, l’important est de faire équipe avec les gens avec qui je travaille. La personne peut m’appeler (presque!) en tout temps. En prod, tu ne comptes jamais tes heures.
2- Ta liste de presse est super importante! Je mets constamment les miennes à jour en faisant des recherches et en les adaptant, selon le mandat. En fait, pour chaque client je crée une nouvelle liste de presse parce que chaque mandat est unique. Je dois constamment être à jour, et savoir qui fait quoi.
3- Le succès d’un événement est de mélanger les crowds. Tu as besoin de vedettes, de médias traditionnels, d’influenceurs, de gens qui débutent… Ça crée une synergie et une ambiance différente à chaque fois.
4- Il faut être conscient de ses forces et de ses faiblesses. En travaillant en solo, ça m’a permis d’élargir mes horizons. Et la franchise est super importante dans ce métier. Je ne fais jamais des promesses dans le vide.
5- Être heureux quand on accueille ses invités! La présence authentique est ce qui est le plus important. Tout le monde est sensible à ça.
Crédit: Image principale par Avril Franco, Photographe
