On oublie tout de suite le pull de Noël laid (le ‘ugly Christimas sweater’). Cette année, la meilleure façon de souligner les fêtes à la maison (à moins qu’on aime esquiver un virus qui ne cesse de se transformer), est d’endosser enfin la tradition du pyjama de Noël.
Parce qu’une fois que décembre arrive, les célébrités, les poseurs d’Instagram, les personnes qui dansent dans leur chambre sur TikTok – et, bien sûr, tout le monde – débute la frénésie de poster des photos en pyjama. Même Mariah Carey? Bien sûr que non. La version du pyjama de Noël de la diva est un déshabillé en satin garni de plumes d’autruche et de diamants.
Si on recherche le mot-clic #Christmaspjs sur TikTok, on retrouve près de 63 millions résultats. Instagram ? C’est presque 300 000 publications. Aucun doute que l’avalanche de pyjamas à carreaux (même Kim Kardashian, avec son ultra-populaire gamme Skims est de la partie), les motifs flocons de neige et les doudous rouges commence à déferler. Et on ne parle même pas des costumes de lutins que Madonna et sa troupe portaient pour décorer le sapin de Noël.
Mais, pas de panique, la tendance n’est pas uniquement réservée aux familles modèles. Pas besoin d’avoir une tenue pyjama de Noël assortie à celles de tous les membres de la famille. Même si dans ton cas il s’agit d’Emily, ton bouledogue français super mignon.
Mais, une seconde, comment cette nouvelle tradition a-t-elle commencé ?
Retour aux années 1950
Il faut remonter à il y a près de 70 ans, au début de l’ère des baby-boomers, pour voir apparaître des tenues assorties mères-filles dans le catalogue Sears. Aucune surprise, c’est l’Amazon de l’époque. La famille nucléaire étant l’apogée absolue du bonheur domestique, le père et le frère portant des versions différentes du même look ont commencé à faire leur apparition au début des années 60 dans l’édition de Noël. C’est à ce moment-là que l’idée des pyjamas assortis pour toute la famille a commencé à prendre de l’importance. On fait jouer « Silver Bells » d’Andy Williams et on est prêt à faire la fête tout en dégustant le légendaire pain sandwich de maman.
Mis à part les anciens catalogues de Noël qui se trouvent encore dans la section vintage d’eBay, ou les photos de famille qui réapparaissent sur Ancestry.com, rares sont les scènes de famille le matin de Noël ouvrant les cadeaux et portant, bien sûr,les fameux pyjamas des fêtes.
Du moins jusqu’à l’arrivée des médias sociaux, qui nous ont tous incité à documenter la moindre activité banale de la journée. Sans les filtres, les monologues de chambre à coucher serait-ils tolérances dans les Stories? Probablement pas autant…
Catalogues et achats en ligne
Selon certains, la mode pour les pyjamas de Noël assortis aurait commencé au début des années 90 alors que Hanna Anderson, une boutique de vente par catalogue, a commencé à vendre des pyjamas pour toute la famille pendant les fêtes, avec la palette classique rouge et blanche, des imprimés animaliers et des motifs traditionnellement associés à Noël.
Le mouvement aurait commencé comme ça, et par la suite au début des années 2000, des grands noms comme Victoria’s Secret, La Baie, La Senza et Simons ont commencé à commercialiser leurs propres versions des vêtements de détente des Fêtes.
On est en 2021 et, bien sûr, les vêtements de détente sont devenus plus populaires que jamais. On les porte toute la journée, pour travailler de la maison et même recevoir. On achète en ligne les pyjamas des Fêtes qu’on offre à Noël et qu’on porte aussi pour le réveillon du jour de l’an.
Une fois que le génie des tenues moletonnées est sorti de la bouteille au début de la Covid, il s’est avéré presque impossible de le faire disparaître car le confort est l’un des meilleurs antidotes pour faire face à un monde de plus en plus stressant. D’où la prolifération des vêtements de détente.
Vêtements de détente de luxe
L’esprit douillet est ici pour rester. Google rapporte que les recherches de mots clés comme « vêtements de détente », « robe de sieste », « pyjamas en soie » et « literie d’intérieur » sont en hausse depuis le premier confinement et toujours d’actualité pour 2022.
Selon Business Insider, « les ventes de pyjamas, de vêtements de détente et de vêtements pour travailler à partir de la maison ont explosé. De recherches récentes estiment que l’industrie mondiale du pyjama vaudra trois fois plus d’ici 2027. » Et les tissus luxueux sont également en hausse. Le marché de la soie devrait connaître une croissance de 6,87 milliards de dollars jusqu’en 2024 en raison des nouvelles opportunités créées par la pandémie.
L’essor des tenues de nuit de luxe est semblable à celui qu’ont connu les vêtements sport et de détente. Certains consommateurs qui payaient auparavant le gros prix pour des leggings haut de gamme (on pense à Lululemon, entre autres…), se tournent maintenant vers les tenues de nuit haut de gamme comme les pyjamas de soie que proposent les grandes marques mode (Dior, Gucci et, ici au Canada, Shan) et des ‘heritage brands’ comme Liberty of London. En 2018, le grand magasin historique a même créé collection en collaboration avec Florence Welch du groupe Florence and the Machine ; un concept quasi-prophétique clairement en avance sur son temps.
Peut-être que le matin de Noël idéal consiste désormais à se prélasser sur un sofa de velours lavande (les tissus doux sont également en vogue pour les vêtements d’intérieur, pour une touche chaleureuse à ceux qui sont privés de contact) après avoir enfilé un pyjama Liberty of London à imprimés maximaliste pour déguster une boîte de bonbons Quality Streets.
Ça, c’est le Noël de 2021. Joyeuses fêtes !
