On est à des années-lumière des premières crèmes pour boutons à puissance nucléaire et à la crème hydratante universelle appliquée en quatrième vitesse en sortant de la douche.
En matière de soins masculins, le désir pour un teint éclatant, des traits bien sculptés, ainsi que les produits conçus pour atteindre ces objectifs esthétiques, est à un sommet jamais vu auparavant. Enfin. Au tour des hommes, maintenant, de se plier aux exigences beauté auxquelles les femmes sont soumises depuis des siècles. C’est le juste retour du pendule. À qui la faute? En partie, aux critiques acerbes sur les réseaux sociaux qui peuvent atteindre même les plus stoïques des hommes. Parce que, finalement, tout le monde est vulnérable aux médisances.
Ceci dit, une peau radieuse et en santé, ainsi qu’un teint impeccable, sont les objectifs que beaucoup d’hommes aspirent à obtenir. À différents degrés, peut-être, mais dans tous les groupes d’âge et à travers le spectre de genre, la beauté masculine exige de la rigueur et des produits adaptés.
La beauté au-delà des apparences
On l’a mentionné à plusieurs reprises sur Fashion Beauty Runway : la beauté va bien au-delà des apparences. Et c’est quelque chose que Stéphanie Boulay, l’entrepreneure audacieuse derrière les produits Stéphanie B. pour “gentlemen”, fabriqués au Québec, comprend si bien que c’est devenu le modus operandi de sa marque.
«Je souhaite que les personnes qui achètent mes produits adhèrent à un style de vie qui favorise le don de soi. Prendre soin de soi, c’est aussi prendre soin des autres pour améliorer l’espace commun. La beauté est le prolongement de la personnalité, et elle peut prendre plusieurs formes, il suffit d’être ouvert.» Selon elle, il est très important de prendre soin de son âme et de son corps. «C’est l’amour de soi, en fin de compte.»
Pour Zach, jeune créatif de Montréal ayant une carrière prometteuse en mode, «les produits de beauté ne sont pas exclusifs à un genre. Aimer le maquillage ne signifie pas que je suis plus féminin. On doit s’éloigner de cette mentalité de masculinité toxique. Je peux être à la fois féminin et masculin.» Lorsqu’il assiste à des événements, il porte du fond de teint et une touche d’enlumineur «parce que ma peau ressort mieux et ça aide à contrôler les rougeurs. Je le fais pour moi-même, pour me sentir en confiance.» Pour tous les jours, il opte pour l’eyeliner afin de souligner le regard et du blush pour un teint plus rosé.
Les Gen-Z et la beauté sans genre
Lorsque Chanel a lancé « Boy de Chanel » en 2018, une collection succinte de cosmétiques pour hommes comprenant fond de teint, baume à lèvres, crayon à sourcils et vernis à ongles mat, la marque prestige était en avance sur la tendance.
Une récente enquête menée par McKinsey, un cabinet-conseil international en management, démontre qu’en Asie les hommes de la génération Z ont déjà adopté le maquillage, et qu’environ un tiers d’entre eux en porte régulièrement. En Europe et en Amérique du Nord, ce chiffre se situe entre 5 et 10 pour cent; mais le marché des produits de beauté pour homme est également en croissance dans ces régions. De plus, les produits de beauté non genrés sont également en hausse, avec environ 40 pour cent des Gen-Z les préférant aux marques et produits destinés séparément aux hommes et aux femmes.
Les grandes marques ont ajusté leur stratégie pour s’harmoniser à ce changement. En 2021, YSL Beauté lançait Nu, une gamme de maquillage et de soins pour la peau non genrée, avec comme ambassadeur le rappeur américain Lil Nas X.
Ici au Canada Rebels Refinery, une start-up spécialisée dans les soins de la peau créée par trois amis qui ne trouvaient pas ce qu’ils cherchaient sur le marché, est parmi les nouvelles marques non genrées qui fonctionnent très bien. Leur tout premier baume à lèvres est devenu tellement populaire auprès des femmes qu’ils ont changé leur slogan « soins naturels haut de gamme pour hommes » pour passer à « soins naturels haut de gamme pour tous”.
Produits de grooming favoris
Selon Stéphanie Boulay, les hommes ont appris à connaître et à comprendre les produits de soins pour la peau. Ils sont également prêts à payer davantage pour de la qualité. C’est sans doute la raison pour laquelle le marché est en croissance. «Les hommes veulent des produits performants qui sont également durables, avec une touche de luxe.» Sa marque est également reconnue pour son large éventail de parfums uniques qui font voyager ceux qui les portent vers d’autres destinations grâce à la magie des odeurs.
Parmi les produits favoris des hommes, on retrouve en tête de liste les exfoliants. Un gommage permet d’éliminer les cellules mortes de la surface de la peau, qui peuvent lui donner un aspect terne et obstruer les pores. De plus, il permet d’éviter les poils incarnés disgracieux. Certains exfoliants sont également formulés avec de la vitamine C et du menthol, ce qui peut aider à rafraîchir et donner de l’éclat au visage. Traduction : tout ce que les hommes veulent pour avoir le bon look.
Un bon nettoyant pour le visage est également essentiel pour maintenir un niveau optimal d’hydratation sans trop assécher l’épiderme, en particulier si on porte la barbe ou la moustache. En effet, la peau sous la barbe respire moins bien que le reste du visage, ce qui veut dire qu’il faut davantage prendre soin de cette zone. De plus, les cellules mortes restent sous la barbe, ce qui peut rendre la pilosité moins fournie. Une bonne marque d’ici à tester : MenzClub, créée par une barbière innovatrice de Québec.
Rituel de soins pour hommes 101
Étape 1 : Nettoyage du visage
On oublie tout de suite l’idée d’une peau parfaitement astiquée. Un nettoyage trop agressif peut priver la peau de ses huiles naturelles importantes qui hydratent et favorisent l’éclat. On choisit plutôt un nettoyant pour le visage conçu pour son type de peau. Peau sèche? Il faut un nettoyant contenant des ingrédients qui contrôlent le sébum, comme l’acide salicylique.
Étape 2 : Crème contour des yeux
Ce produit, c’est un peu le canif suisse des soins de la peau pour hommes puisqu’il s’agit d’un outil multi-usage qui vise à régler de nombreux petits pépins. Des cernes? Des poches sous les yeux suite à une nuit mouvementée? Rides et ridules? Cette crème s’attaque à tout cela! La peau du contour de l’œil est plus fine et plus délicate que celle du reste du visage. Elle a donc besoin de soins ciblés.
Étape 3 : Crème hydratante
Oui, la crème hydratante est essentielle, surtout en formule légère qui s’absorbe rapidement puisqu’une bonne hydratation est la meilleure façon de garder une peau d’apparence jeune et en santé. On l’applique après la douche pour sceller l’eau dans l’épiderme.
Étape 4 : SPF
Et enfin, le plus important : la crème solaire. Pour tous. Peu importe la couleur de la peau, un soin solaire est essentiel pour tous les jours. Le cancer de la peau est le plus répandu, et la crème avec un indice de protection solaire est le produit anti-âge le plus efficace qui soit. Point.
Voilà, c’est tout. À vous votre tour maintenant, messieurs, de choisir les soins beauté qui vous conviennent pour vous démarquer. Sur les réseaux sociaux et dans la vraie vie.
