Ceci est un test. À quand date ton dernier achat de rouge à lèvres? Oui, le produit de maquillage pour les lèvres présenté dans un tube qui apporte de la couleur. Aucune idée? C’est peut-être parce que tu fais partie des 70 % des Gen Z qui préfèrent le gloss. Ce qui veut dire, pas de rouge à lèvres.
En beauté, on assiste actuellement à un énorme changement en ce qui concerne le maquillage des lèvres: le rouge à lèvres classique perd de son lustre, au profit des huiles, baumes et gloss. Cette tendance reflète d’ailleurs un mouvement vers le maquillage offrant des bienfaits et mettant l’accent sur des produits plus sains et le confort des lèvres, plutôt qu’uniquement vers la couleur longue tenue. En outre, avec l’essor du ‘lip blush’ (essentiellement un léger tatouage) et des traitements visant à donner du volume (traduction: des injections d’agents de comblement), ce n’est plus seulement un tube vers lequel on se tourne pour la beauté des lèvres.
Pendant des décennies, le rouge à lèvres est demeuré un essentiel de la mise en beauté, offrant une gamme de couleurs et de finis pour créer n’importe quel look. Toutefois, ces dernières années ont été marquées par une baisse drastique de sa popularité. Certains experts attribuent cette évolution à des routines beauté plus minimalistes acquises pendant la pandémie, et au déclin des looks hyper compliqués popularisés pendant les années 2010. Qui se rappelle du fameux ‘contouring’?
Sur les réseaux sociaux, certains maquillages laissent même carrément tomber le rouge à lèvres en tube. On s’éloigne du fini très mat, velouté, qu’offrait le rouge liquide, tandis que les crèmes pour les lèvres, beaucoup plus émollientes, ont fait une entrée remarquée avec des ingrédients tels que l’huile de jojoba, la vitamine E et l’acide hyaluronique. Mais malgré le déclin que connaissent les rouges à lèvres, les produits de maquillage destinés aux lèvres continuent de croître avec des baumes, huiles et masques de nuit (oui, spécialement formulés pour les lèvres!) qui prennent le relais. En juin 2023, même Kylie Cosmetics, ambassadrice de première heure des rouges à lèvres liquides en 2014, a lancé une sélection de beurres teintés. Ce qui veut tout dire…
Lèvres ultra-brillantes
Le brillant à lèvres a été créé dans les années 1930 par Max Factor, artiste maquilleur pour les vedettes hollywoodiennes. Ce gloss était spécialement conçu pour donner un aspect très luisant aux lèvres devant la caméra, un fini très recherché à l’époque des films muets en noir et blanc. Le premier brillant à lèvres à être commercialisé s’appelait X-Rated et a été lancé en 1932.
Malgré avoir été très en avance sur son temps, il faudra attendre les années 70 pour que le gloss devienne un essentiel du maquillage, en pleine ère disco.
En 1973, la marque américaine Bonne Bell crée les Lip Smackers, des bâtons pour les lèvres avec une touche de couleur transparente aux parfums de dessert tels que Dr Pepper, Watermelon, Cherry Kool-Aid et Rock Candy, qui deviennent ultra-populaires après des jeunes filles ayant enfin leur propre produit de maquillage chouchou. Malheureusement, la plupart des brillants pour les lèvres de l’époque étaient formulés avec des ingrédients problématiques, notamment des sous-produits de pétrole qu’on préfère éviter aujourd’hui.
Les gloss actuels n’ont rien à voir avec les formules d’autrefois, leur fini collant et leurs parfums artificiels.
Au contraire, les gloss contemporains nourrissent les lèvres aussi bien qu’un baume traditionnel. En même temps, ils offrent brillance sans coller et un soupçon de couleur afin de compléter à merveille le look ‘maquillage sans maquillage’. Parmi les autres produits en vogue pour les lèvres, on retrouve aussi l’huile à lèvres et les masques de nuit qui proposent les mêmes bienfaits. Résultat: ni le rouge à lèvres classique ni son cousin, le rouge à lèvres liquide, ne sont encore les éléments de base de la mise en beauté.
Le buzz autour de l’huile à lèvres
À l’instar de ses prédécesseurs, à savoir l’huile capillaire et les huiles pour le visage, les cosmétiques oléagineux ont fait leur apparition avec les huiles pour les lèvres, en 2013. Depuis, elles n’ont cessé de gagner en popularité et ont véritablement explosé en 2022.
Mais la transition de rouge à lèvres à huile ne s’est pas faite du jour au lendemain. Les tendances beauté virales telles que l’esthétique « clean girl », « strawberry girl » et « latte girl » y sont certainement pour quelque chose.
Bien que les huiles à lèvres demeurent un produit de niche, ne représentant que 4 % des lancements mondiaux de soins pour les lèvres en 2021, elles offrent une alternative aux gloss classiques. Et elles sont un phénomène beauté sans précédent avec leur fini minimaliste et ultra-éclatant. Sur TikTok, le hashtag #lipoil a accumulé un nombre impressionnant de 2,4 milliards de vues, avec des marques comme Dior, Rare Beauty et E.l.f. Cosmetics en tête de liste. Parmi les marques de cosmétiques québécoises, l’huile à lèvres « Love My Lips Caring Lip Oil » de Lise Watier est disponible en cinq nuances à un prix beaucoup plus abordable de 28 $ que l’huile à lèvres Dior, un produit fétiche des célébrités à 54 $.
Et quelle est la différence avec le gloss, au juste? Une huile est généralement plus légère, plus visqueuse, et fabriquée avec une véritable base d’huile (les noix de coco ou de jojoba sont généralement les plus recherchées), et beaucoup de marques ajoutent des extraits botaniques, des huiles essentielles et des vitamines pour apaiser, protéger et hydrater les lèvres. Les cosméticiennes divisent généralement les deux catégories en « traitement » (les huiles) et « glam » (le gloss).
Acide hyaluronique, peptides et masques
Suite au tout récent parti pris négatif envers l’excès d’agents de comblement (on a tous vu ces visages démesurément gonflés sur Internet…), certaines consommatrices souhaitaient trouver d’autres alternatives pour les lèvres.
Les agents de comblement pour les lèvres, autrefois un service de base dans les cliniques d’esthétique, sont maintenant perçus différemment en raison d’une sur-utilisation partout dans le visage (trop, c’est comme pas assez), et d’un trop grand volume, faisant à l’occasion migrer le produit au-dessus de la lèvre supérieure. Certaines influenceuses ont même partagé sur vidéo leur séance de dissolution des produits de comblement (ce qui fait extrêmement mal!) pour renouer avec des traits plus naturels. La conversation s’oriente maintenant vers des soins pour les lèvres à base d’acide hyaluronique et de peptides qui captent l’humidité, procurant ainsi hydratation, de sorte que les lèvres sont plus lisses et plus repulpées.
Si l’on souhaite toujours opter pour les injections (aucun jugement de notre part), certains dermatologues recommandent l’application d’un traitement pour les lèvres à base d’acide hyaluronique et de peptides trois à quatre fois par jour afin d’augmenter la longévité des produits de comblement. Oui, ça fonctionne. Et Clinique est l’une des marques préférées dans ce créneau.
Parce qu’elles sont dépourvues de glandes sébacées et que leur peau est fine comme du papier, les lèvres sont sujettes à la sécheresse, aux gerçures, aux ridules et aux dommages causés par le soleil. Avec le bon masque, on peut redonner aux lèvres les soins qu’elles méritent. Et dans cette catégorie, impossible de passer sous silence Laneige, une marque coréenne fondée en 1994 qui a concocté l’hyper populaire Lip Sleeping Mask. Et si on est dans son ère ‘fille de luxe’, c’est peut-être le moment idéal pour se laisser tenter par le
Et si on est dans son ère ‘fille de luxe’, c’est peut-être le moment idéal pour se laisser tenter par le Baume de rose de Terry, un produit culte et ultra riche qui vise à nourrir et réparer les lèvres et les cuticules sèches, dans le même esprit que la Crème de Rose de Dior (malheureusement discontinuée) qui était un produit star et un hydratant incroyable pour les lèvres. Mais ça, c’est une autre histoire…
