On dit que la mode et la beauté ne sont rien sans parfum. En fait, le parfum est ce point d’exclamation invisible faisant partie de tout rituel esthétique. Et certaines fragrances habillent ou déshabillent n’importe quel look à différents moments de la journée, du matin jusqu’au soir. C’est l’accessoire silencieux dont on aime tous se parer.
Haut lieu de l’imaginaire, le monde de la parfumerie est mystérieux et fascinant. C’est le répertoire des humeurs, aussi. On porte du parfum pour laisser des traces de son passage. Les molécules d’odeur sont des particules physiques qui passent dans le nez d’autrui pour stimuler les cellules nerveuses, appelées neurones olfactifs, dont les informations sont ensuite décryptées par le cerveau (créant ainsi un souvenir) pour laisser une empreinte d’émotion dans leur histoire. Même s’il s’agit peut-être d’un moment éphémère à peine perceptible.
Quelle est l’importance des parfums dans l’industrie cosmétique ? Selon Fact MR, un organisme réalisant des études de marché sur demande, les ventes mondiales de parfums étaient estimées à 40,4 milliards de dollars US en 2022, tandis que la consommation mondiale de parfums représentait environ 9 % du marché mondial de la beauté en 2021.
Mais tout d’abord… un peu d’histoire
Le mot parfum vient du latin «per», qui signifie «à travers», et «fumus», qui signifie «fumée». Les premiers parfums de l’histoire de l’humanité ont été inventés en Mésopotamie il y a environ 4 000 ans, et étaient principalement composés de résines et de bois. L’encens, le bois de santal, le patchouli et l’oud sont parmi les essences qui sont encore employées dans certains parfums très tendance du 21e siècle. La version liquide du parfum, elle, a été produite en Grèce antique. Mais c’est la découverte du processus de distillation, par les Arabes, qui a permis à la parfumerie de connaître son essor commercial. Les métiers consacrés aux plaisirs procurés par les senteurs sont nés en France, au 17e siècle.
Joe Schwarcz, de l’Office for Science and Society de l’université McGill, explique dans un article sur l’histoire du parfum comment, tout comme l’art et l’industrie, la parfumerie a connu des changements profonds au 19e siècle.
L’évolution des tendances de mode et le développement de la chimie ont jeté les bases de la parfumerie moderne. Au début du 20e siècle, les parfums étaient principalement composés à base d’une seule essence de fleur, ou note – on y reviendra plus tard. Mais tout cela a été bouleversé avec l’arrivée des parfums de synthèse. Chanel No 5 (tout simplement appelé ainsi parce que c’était le cinquième échantillon qu’on a fait humer à Coco Chanel) a été le premier parfum créé à partir des principes de chimie moderne et à être fabriqué à partir d’essences synthétiques.
Comme la musique, mais pour les odeurs
Tout comme une composition musicale, le parfum est créé avec des notes uniques qui s’harmonisent entre elles pour concocter un nouvel arôme composé d’une note de tête, d’une note de cœur et d’une note de fond; chacune d’elles se référant à la vitesse à laquelle cette note se dissipe. En retour, ces notes enrichissent un parfum pour lui donner davantage de complexité et de profondeur.
Les notes de tête sont celles que l’on sent en tout premier, 10 à 15 minutes suivant l’application d’une fragrance. Les notes de cœur apparaissent 30 minutes à une heure plus tard. Les notes de fond sont celles qui persistent le plus longtemps, c’est-à-dire celles qui demeurent sur la peau le reste de la journée. À leur tour, ces trois notes de tête, de cœur et de fond composent la pyramide olfactive.
Aujourd’hui, les choix en parfumerie sont très variés et habituellement composés de nombreux ingrédients naturels et synthétiques. Certains arômes sont d’une grande complexité, tandis que d’autres sont très minimalistes, parfois avec une seule odeur. C’est le cas de This is Not a Perfume, du parfumeur niche Juliette Has a Gun, qui contient une seule note appelée Cetalox (un ambregris synthétique). En passant, le nom de la marque vient de l’héroïne de Shakespeare qui se sert du parfum comme arme de prédilection.
Pour ceux qui souhaitent agrandir leur répertoire de fragrances non traditionnelles, la marque Demeter propose plus de 200 eaux de cologne différentes basées sur des odeurs du quotidien, comme «chocolat à la menthe», «terre», «air salin», «pâte à modeler» et «tomate». Petit plaisir malin que de porter, par exemple, «salon funéraire» à des noces!
Si, autrefois, le parfum permettait de créer une signature olfactive recherchée parmi les grands classiques de la parfumerie sophistiquée et glam proposés par les maisons prestige (Chanel, Dior, Guerlain…), le choix d’une fragrance est aujourd’hui beaucoup plus décontracté et s’articule davantage autour de l’émotion du moment. Pour la génération Z, il s’agit de créer une garde-robe de parfums, à porter comme emblème de ses sentiments, tenues et humeurs.
Tendances parfums à l’ère TikTok
Dans le monde de la parfumerie actuelle, les odeurs populaires varient d’une saison à l’autre. Tout comme les imprimés, les couleurs et les silhouettes dans le domaine de la mode et de la beauté ! La vanille, qui était très tendance en l’an 2000 puis a connu un net recul au cours des décennies suivantes, revient en force. Les gourmands (ces odeurs sucrées, chocolatées et pralinées) sont également très prisés en ce moment. Selon le rapport 2022 State of Beauty de Kyra, les trois notes les plus recherchées par les Gen-Z sont la vanille, la rose et les fruits.
Sur TikTok, on retrouve une très grande communauté composée de collectionneurs occasionnels et d’influenceurs à plein temps qui se servent du mot-clic PerfumeTok pour valider ou reléguer aux oubliettes un parfum en particulier ou une tendance olfactive émergente.
#PerfumeTok compte 506 millions de vues, tandis que #PerfumeTikTok en compte plus de 1,7 milliard. Normal, donc, que Baccarat Rouge 540 de la Maison Francis Kurkdjian, un jus sucré hyper populaire, soit devenu le premier parfum TikTok viral en 2020. Pssst… Si vous êtes à la recherche d’une copie de ce parfum somptueux et luxueux, en voici quelques-unes.
Parfums pour l’été 2023
Certains puristes croient que les arômes sont une affaire de saison, avec des effluves qui doivent absolument être portés à des températures plus fraîches, tandis que d’autres sont relégués à une ambiance ‘beachy’ et tropicale. Mais, peu importe, voici quelques fragrances à tester cet été.
-Nostalgie, quand tu nous tiens: ici, c’est toute la légèreté et l’insouciance des longues journées ensoleillées. Boostés par les tendances TikTok et le désir d’une époque plus facile, les Gen-Z et les milléniaux recherchent des parfums empreints de nostalgie, avec des notes océaniques et salées.
-Parfums floraux modernes : ou oublie tout de suite les notes florales des grands-mamans Ici, c’est un mariage de fleurs avec des notes inhabituelles pour une touche cool et vraiment différente. On pense rose de Damas avec cassis et matcha; iris associé à la figue et à la tubéreuse avec poivre et daim. Un exemple éloquent : Love Don’t Be Shy de Kilian Paris.
-Fragrances non genrées pour tous : traditionnellement, les maisons de parfums créent des versions différents pour les hommes et les femmes. Certaines marques continuent d’ailleurs à le faire. Mais aujourd’hui, la tendance est aux fragrances pour elle et lui, et le monde des parfums unisexes regorge de magnifiques découvertes à faire. On pense à Tom Ford, Maison Margiela et Atelier Cologne.
Voilà quelques tendances olfactives à découvrir en 2023. Qu’on souhaite un parfum d’été empreint de nostalgie ou une version vraiment moderne d’une eau florale, il y en a pour tous les goûts! Selon l’humeur et la tenue, bien sûr.
