Soyons honnêtes. Depuis trois ans, on a pris l’habitude de porter des accessoires pour se couvrir la tête et le visage. Mais le couvre-chef presque intégral qui n’est associé à aucune religion a commencé à poindre en 2018 lorsque Demna Gvasalia, actuellement directeur création de Balenciaga, a fait défiler des mannequins qui portaient des cagoules.
Demna est né en Géorgie (une ancienne république soviétique) et a grandi à la fin des années 80, une époque où de nombreux éléments liés à la guerre de l’ex-URSS étaient encore bien présents dans son pays. Et la cagoule fait partie intégrante de l’histoire de cette région.
Les débuts du balaclava
Le nom de cet accessoire couvrant la tête et presque toute la totalité du visage vient de la ville portuaire de Balaclava, en Ukraine, où il a été porté pour la toute première fois par les soldats britanniques qui combattaient la guerre de Crimée, au milieu du 19e siècle, pour rester au chaud dans des conditions glaciales. Depuis, milices, criminels urbains et voleurs de banque ont adopté cet accessoire iconique pour éviter de se faire reconnaître. Et ce même dans un monde sans reconnaissance faciale!
Au début de 2020 WGSN, un bureau de tendances basé à Londres, notait déjà que les ventes de foulards de soie et de bandanas avaient augmenté suite à un engouement pour les carrés de soie signés par les maisons de mode luxe. Lorsque la pandémie a frappé, les gens chics de partout à travers le monde ont commencé à porter leurs foulards griffés Hermès et Gucci pour se couvrir le visage, avant que les masques de qualité médicale n’apparaissent sur les tablettes des pharmacies.
Popularité grandissante
En 2021, sur la plateforme d’achat Lyst les recherches pour des balaclavas, cagoules, et babouchkas fashion tricotées à la main ont bondi de 344 %. Côté streetwear, la cagoule a aussi commencé à être très en vue. Sur StockX, une plateforme d’enchères premium principalement consacrée aux baskets et aux articles sport de collection, les échanges de cagoules se sont multipliés par plus de cinq au quatrième trimestre 2021, en partie à cause d’une collection créée en collaboration avec Supreme. Selon Jesse Einhorn, un économiste de StockX, les cagoules sont « parmi les articles les plus populaires » sur le site d’échange.
Et n’oublions pas les célébrités qui ont, elles aussi, décidé d’enfiler le balaclava ultra branché et griffé comme ceux de Miu Miu, Jacquemus et Balenciaga.
Plus abordables, la marque « fast fashion » Shein et le détaillant québécois Shein ont, bien sûr, emboîté le pas à la tendance en proposant leurs propres modèles déclinés dans un camaïeu de couleurs et de textures. En décembre 2022, même Skims se lançait dans le créneau avec First Layers, une mini collection de sous-vêtements d’hiver en édition (ultra) limitée, dont un haut avec une cagoule intégrée.
Cultissime mais mignon
Du côté des créateurs spécialisés dans le fait main et l’artisanat, les balaclavas version tricot sont devenus le nec-plus-ultra. C’est d’ailleurs cet article clé de la garde-robe de l’hiver 2023 qui a permis à certains d’entre-eux de devenir ultra connus sur des plateformes comme Instagram. Parmi ceux-ci se retrouve Alexandria Masse, artiste du tricot de la Nouvelle-Écosse qui crée de magnifiques modèles de cagoules et de tricots pour rehausser les écouteurs, souvent inspirés de mignons petits animaux. À des années-lumière du balaclava d’origine de l’armée.
Avec tout le tollé que le port du masque obligatoire a causé, le fait de vouloir porter des accessoires de tête aussi moulants n’est-il pas paradoxal? Pas vraiment, puisque nous nous étions déjà habitués (et à l’aise) à porter des masques.
Selon Rachel Tashjian, critique de mode au magazine de mode masculine GQ, en ce moment on a envie d’expérimenter avec des vêtements différents. C’est peut-être aussi la raison pour laquelle on a vu tellement de tendances extrêmes en 2022, comme les jeans énormes, par exemple. Peut-être que dans un monde prépandémie, les cagoules seraient demeurées un article de mode ultra-niche.
Mais, avec le recul, tout est toujours très clair. Non?
