Ce qui est glam? Des photoshoots de magazine, des articles mode et beauté, et sur certains posts dans les réseaux sociaux, depuis toujours. Sous forme d’adjectif, il donne tout son sens au style de vie des célébrités (« Ah, c’est tellement glamour de vivre à Hollywood! ») . On ne confond très souvent aussi avec le fait d’être sexy… ce qui n’est pas tout à fait vrai.
Mais qu’est-ce que le glamour, exactement ? Quelle est cette qualité mystérieuse que certains veulent absolument incarner ? Est-ce qu’on peut l’acheter? J’en commande une caisse, s’il-vous-plaît. Pour emporter.
Le glamour est souvent mal interprété, et son concept, carrément mal compris. Lorsqu’on demande quelqu’un ce qui est glam, on va généralement répondre que c’est quelque chose de clinquant, d’extravagant et de flamboyant. C’est souvent beaucoup moins flashy que ça. Mais quelque chose de vraiment glam doit être un peu sophistiqué pour être attirant. Et ce n’est certainement pas une enfilade de logos ou une overdose de clinquant qui va faire la différence. En fait, on peut être parfaitement glam avec un simple T-shirt en coton blanc et un jeans. C’est ce que la personne qui les porte dégage. L’énergie qui est différente. La personnalité qui donne le ton aux vêtements et le sens qu’on leur donne, en plus de l’image qu’on a de soi-même.
Clairement, c’est la sensibilité et le style perso de chacun qui fait que le résultat soit vraiment glam. Est-ce que ça doit coûter cher? Absolument pas. En fait, j’irais même jusqu’à dire que le vrai glamour est toujours authentique à cent pour cent. On le voit dans la façon dont une personne se présente et l’énergie qu’elle dégage. Ce qui veut clairement dire que ça n’a jamais rien à voir avec l’argent.
Si on regarde de plus près l’étymologie du mot « glamour », ces mêmes caractéristiques magiques prennent tout leur sens. Au Moyen Âge, le mot latin « grammatica », qui est à l’origine du mot « glamour », ne se limitait pas à l’étude et à la structure de la langue, mais signifiait érudition, apprentissage, y compris les pratiques plus occultes comme la magie et l’astrologie. Puisqu’un fort pourcentage de la population était illettré, on était souvent méfiant des personnes éduquées et érudites.
Selon le dictionnaire Merriam-Webster, «ce lien entre grammaire et magie était évident dans un certain nombre de langues, et en Écosse, au XVIIIe siècle, le mot grammaire a évolué vers glamer ou glamour, signifiant ‘un sort magique ou un enchantement’. Lorsque le glamour est passé dans la langue anglaise, il a fini par vouloir dire que quelque chose ou quelqu’un avait ‘un attrait insaisissable, mystérieusement excitant’».
Donc, si on est d’accord que la notion d’enchantement et de fascination sont des qualités intrinsèques à tout ce qui est glamour, il est assez évident qu’être glam va bien au-delà de ce que les vêtements et les accessoires insufflent à la personne qui les porte. C’est-à-dire qu’on s’habille avant tout pour faire face aux autres et pour incarner l’image mentale que nous avons de nous-mêmes. Etre glamour n’a donc rien à voir avec l’accumulation de codes symboliques qu’on associe généralement au succès ou à la notion de luxe telle qu’elle est perçue actuellement : « Encore plus de logos Louis Vuitton! » « Regarde mon pull en cachemire Gucci avec un dessin de chat »
S’acheter une paire de mules transparentes ornées de strass Amina Muaddi à talon carré ne rend pas instantanément follement attirante.
Essentiellement, le glamour c’est ce qu’on est naturellement. Mais avec un accent! Comme l’effervescence du champagne – OK, du Pellegrino si on ne boit pas d’alcool. Ou la pointe de sel dans un caramel.
Je crois qu’être glam veut dire ajouter quelque chose qui rend son look beaucoup plus attirant et plus beau. Il faut que ce soit délibéré. On ajoute un signifiant pour être plus intéressant, mais jamais faux. Ou comme le dit le duo Daft Punk à propos de ses tenues ultra-chic et futuristes : « [wearing helmets is] plus comme une version avancée du glam, où ce n’est définitivement pas nous. »
Alors peut-être que le glamour a vraiment quelque chose à voir avec la magie, après tout !
