Bien sûr qu’ils le font. En effet, dans la grande majorité des cas, les vêtements, les accessoires et les produits cosmétiques sont conçus et fabriqués dans le but précis de permettre à la personne qui les porte de se démarquer de la foule tout en lui conférant un plus grand sens du style. C’est une source d’inspiration, la personne qui porte ces objets se sent mieux dans sa peau et, ce faisant, elle apporte un sentiment de joie palpable qui peut être immédiatement transmis aux autres.
Il ne s’agit jamais « seulement » des vêtements. Si vous avez déjà assisté à un défilé de mode IRL, vous connaissez l’excitation et le frisson que procure le dévoilement d’une nouvelle collection. La beauté fait ça.
Mais il existe d’autres moyens, plus pragmatiques, par lesquels la mode peut sauver des vies. Littéralement.
C’est ce qui a amené Oliver Kult, barbier célèbre et entrepreneur en série de Montréal, à lancer Blckout, une nouvelle marque de style de vie en ligne ciblant les hommes férus de mode et conçue avec une seule mission en tête : attirer l’attention sur le suicide masculin et aider à le prévenir.
Au Canada, le taux de suicide des hommes est trois fois supérieur à celui des femmes. Selon les statistiques du gouvernement du Canada de 2019, c’est la deuxième cause de décès chez les jeunes adultes de 15 à 34 ans. La prévention du suicide est également un moyen d’éviter les actes violents à l’encontre des femmes en cas de dépression et de détresse mentale.
Nous pouvons tous comprendre, à un niveau très personnel, à quel point les choses ont été difficiles l’année dernière. En 2020, Olivier Kult a perdu des amis proches qui se sont suicidés tandis que d’autres étaient à quelques minutes de mettre tragiquement fin à leurs jours. Cela lui a donné envie de prendre position de manière très proactive. « Nous devons briser ce tabou du silence qui entoure les luttes émotionnelles et mentales des hommes et trouver des moyens de les aider à guérir », déclare cette âme douce et bienveillante.
En effet, quel que soit le nombre de tatouages qu’il arbore sur son visage, les motifs complexes de l’encre ne peuvent pas dissimuler la charmante beauté d’Oliver ou jeter une ombre méchante sur ses yeux de biche lorsqu’il est sur scène en tant qu’ambassadeur de la marque de rasoirs et de tondeuses professionnels BabylissPro. Un vrai guerrier est toujours en contact avec ses émotions.
Les mains parlent
Pour le lancement de Blckout, une collection capsule de trois articles a été créée, composée d’un bouchon, d’une bague et d’un vernis à ongles. Tout en noir, bien sûr ! L’objectif est d’ajouter régulièrement de nouveaux articles, afin de maintenir un flux constant de rotation des produits. Un T-shirt sera disponible à la mi-mai.
Non, bien sûr, ce n’est pas nouveau que les hommes portent du vernis à ongles ! Faites entrer David Bowie (années 1970), Kurt Cobain (vers 1992, usé et ébréché) et Harry Styles (maintenant !). La beauté non sexuée devient courante et va au-delà du simple vernis noir. Styles est connu pour expérimenter des manucures vives et même des dessins de fruits, associant ses ongles aux couleurs vives à sa vaste collection de bagues.
Mais il y a définitivement une nouvelle vibration dans l’air qui va au-delà des ongles. L’année dernière, Chanel a ajouté des vernis à ongles mats dans un noir cool et rock & roll et un beige discret à sa collection de cosmétiques succincts Boy de Chanel, rejoignant un fond de teint, un baume à lèvres et un crayon à sourcils, qui faisaient partie de la première cohorte de produits lors du lancement de la ligne en 2018.
« Nos mains en disent plus sur nous que nous ne le pensons », déclare Oliver Kult. C’est ce qui a donné l’idée de créer un vernis à ongles noir à base d’eau, végétalien et sans cruauté. « Nos passions, nos souffrances, nos expériences, notre personnalité et notre mode de vie, tout cela et bien plus encore, s’exprime à travers nos mains. » Disons qu’il sait une chose ou deux sur l’expression de ses mains en étant sur scène à couper des cheveux sous les projecteurs plusieurs mois par an. Avant le Covid, c’était sa routine professionnelle.
Cent pour cent des bénéfices de Blckout seront reversés à des organisations locales qui aident à prévenir le suicide masculin. En mai, les fonds collectés iront à Suicide Action Montréal et en juin, à Tel-Jeunes.
La plus grande différence entre Blckout et une collecte de fonds traditionnelle est que « ce n’est pas seulement une belle plateforme où les gens peuvent faire un don et passer à autre chose », déclare Oliver. « Blckout s’engage à lancer régulièrement de nouveaux produits afin que les personnes souhaitant faire un don puissent acheter plus qu’un seul produit sur le site. Tant que les gens seront là, nous poursuivrons le projet ! »
Faire une grande différence commence parfois par quelque chose de petit. Comme un flacon de vernis à ongles.
