Au beau milieu de la pandémie de coronavirus, et malgré les nouvelles sombres qui sortent sans cesse du monde de la mode avec des prévisions de ventes anémiques, les titans du luxe et une poignée de designers indépendants débrouillards transforment l’adversité en occasion avec des EPI novateurs (équipement de protection individuelle) associant la sécurité au côté mode.
« En janvier 2020, quand j’ai vu ce qui se passait à Wuhan », dit Joëlle-Eugénie, styliste de mode, costumière et responsable de la création costumes pour de nombreux films et productions télévisées tournés en Amérique du Nord. « J’ai eu l’intuition que ce n’était qu’une question de temps avant que la COVID-19 ne devienne un problème de santé mondial. Je me suis souvenu comment l’épidémie de SRAS de 2002 avait amené les créateurs de mode en Asie à commencer à concevoir des masques « fashion ». »
Entre la mi-mars, lorsqu’il est devenu de plus en plus évident que le virus se propageait déjà rapidement au Canada, le gouvernement a commencé à mettre en œuvre des mesures obligatoires de quarantaine et d’auto-isolement. C’était la semaine où Joëlle-Eugénie a communiqué avec ses amis, le designer Yso et la « bookeuse » Karine, pour mettre leurs talents à profit et commencer à créer Plus-Mask-Plus, une nouvelle marque de masques à édition limitée fabriquée à Montréal.
« À la toute dernière minute, avant que les magasins ne soient fermés par des ordres du gouvernement, nous avons pu obtenir suffisamment de tissu et d’élastiques pour peaufiner nos prototypes, communiquer avec nos contacts pour trouver des fournisseurs et mettre en œuvre un processus de production minimal, tout le monde travaillant à domicile avec des réunions par visioconférence. »
Élégant, c’est sûr. Mais qu’en est-il de la protection?
Depuis le début de la crise, l’histoire des citoyens ordinaires masqués a rapidement évolué. Au début de l’éclosion du coronavirus, les organismes gouvernementaux des États-Unis et du Canada ont insisté sur le fait que les citoyens ordinaires ne devraient pas porter de masque pour se protéger. Le lavage des mains et la distanciation sociale étaient perçus comme les moyens sûrs afin d’éviter d’attraper le virus. Il y avait également une pénurie flagrante de masques médicaux, y compris le N95 qui offre la meilleure protection et est principalement destiné aux professionnels de la santé.
Cependant, on croit maintenant que jusqu’à 30 % des personnes porteuses du coronavirus sont asymptomatiques, et on pense que les particules virales sont également dispersées dans l’air par aérosol. Traduction : Le port d’un masque lorsque vous quittez votre domicile peut diminuer considérablement vos chances d’être infecté. Par conséquent, les agences de santé des États-Unis et du Canada ont fait marche arrière et suggèrent maintenant que tout le monde porte un masque quelconque, y compris des bandanas, des foulards et même que nous fassions le nôtre, afin de nous protéger.
Les masques mode qui offrent la meilleure protection pour les personnes qui sortent, en particulier dans les endroits bondés comme l’épicerie et les pharmacies, sont ceux qui ont une poche intérieure à insérer dans un autre filtre jetable. « En Asie, il existe de nombreux types de filtres avec des qualités différentes. Je cherchais à obtenir un envoi de filtres PM 2.5, qui ont quatre couches de filtres, chacune avec une propriété spécifique », dit Joëlle-Eugénie. Mais maintenant, à cause des restrictions aux voyages internationaux, elle attend toujours les filtres pour entrer au Canada.
Le 2,5 fait référence à la taille du polluant en micromètres, tandis que les particules désignent les « particules », la somme des particules solides et liquides en suspension dans l’air, dont bon nombre sont dangereuses et comprennent des particules organiques et inorganiques, comme la poussière, la suie, la fumée et les gouttelettes liquides.
Harry Rosen, un détaillant canadien de mode masculine haut de gamme, contribue aux efforts de secours liés à la COVID-19 en produisant des masques non cliniques et en les offrant aux hôpitaux dans le besoin. Ils sont tous fabriqués à la main au Canada, sont lavables et réutilisables.
En France, Louis Vuitton a reconverti plusieurs de ses ateliers pour produire des centaines de milliers de masques non chirurgicaux. Non, hélas, sans les initiales emblématiques LV, car il s’agit d’une opération caritative pour les travailleurs de la santé.
Ce n’est pas la première fois que des masques sont portés comme accessoires de mode. Dans certaines villes d’Asie, où les niveaux de pollution sont parfois dangereusement élevés et dangereux pour la santé publique, les masques sont monnaie courante dans les rues des villes. En 2014, à la China Fashion Week certaines marques de sportswear ont montré les podiums des collections complètes avec des masques assortis.
Et tout récemment, nous avons vu la collaboration étincelante entre Billie Eilish et Gucci avec les masques en strass G double logo aux Grammys.
Alors que la pandémie continue de se propager, il serait normal de supposer que les marques de mode commenceront à produire des masques très élégants parce que les gens ont peur, mais veulent quand même sortir. Certains designers, comme la Maison Modulare de Los Angeles, produisent déjà des articles haut de gamme, comme leur masque en dentelle française à triple épaisseur – déjà tous écoulés à 60 $ chacun.
Vision favorisant la créativité
Des années avant même que la pandémie de COVID-19 ne se produise, certains créateurs visionnaires se sont mis à interpréter ce à quoi pourrait ressembler l’intégration des masques, ou leur apparence, dans nos routines beauté et mode.
Anna Pacitto, une coiffeuse primée et directrice artistique d’Intercoiffure Amérique du Nord, établie à Montréal, est l’une de ces personnes. Elle a imaginé look prophétique en 2018 pour une collection coiffure qu’elle a présentée au Davines World Wide Hair Tour, à Parme, en Italie.
« Oui, c’est étrange, n’est-ce pas? Le concept de cette collection appelée Rebirth concernait les êtres éthérés (ex-humains), revenant sur terre et renaissant après un Big Bang », explique Anna Pacitto au sujet de ses mannequins surnaturels portant des couvre-visages. « Sur scène, trois des six modèles portaient des masques créés par la créatrice d’art Xue (Shirley) Liang, de Toronto, qui les fabriquait entièrement à la main à partir de matériaux recyclés et organiques. Ma mère, qui est couturière, avait un reste de jersey blanc que j’ai utilisé pour faire toutes les bases. J’ai demandé à Xue Liang de les accessoiriser puisque presque toutes ses pièces sont faites de matières organiques comme des graines de citrouille, des coquillages et des glands qu’elle trouve dans la nature »
Dans le concept d’Anna, quand les humains renaissent sur terre, ils sont vêtus de matériaux et d’objets qu’ils trouvent par hasard. Il s’agit de survivre dans une ère incertaine. Peut-être un peu comme maintenant… Non?
Un exemple plus récent est réalisé par l’artiste internationale coiffure et maquillage primée Sherri Jessee, qui a senti l’inspiration un matin d’avril 2020 pour concevoir un look glam avec des cristaux sur le visage reproduisant un masque. « J’avais fait des lèvres avec des cristaux pendant un certain temps, et j’ai eu l’idée de faire un masque au complet », dit la créatrice qui a créé le look sur son propre visage qu’elle a pris en selfie. L’auto-isolement… « Puisque j’étais coincée à la maison et que j’étais le seul modèle sur lequel je pouvais travailler. »
Maquillage et masque
Selon Reuters, depuis le début de la pandémie de coronavirus en Asie, en janvier 2020, les ventes de soins de la peau ont connu une hausse tandis que les ventes de maquillage ont diminué en Corée du Sud, la capitale mondiale des cosmétiques. Ce qui signifie que le comportement des consommateurs change déjà pour tenir compte des nouvelles réalités.
Après les premières semaines passées à profiter du confort des joggeurs teints, des pyjamas en soie et des caftans en velours, principalement sans maquillage et probablement avec des cheveux en désordre, nous avons tous appris que nos rituels de beauté habituels nous aident vraiment quand nous sommes déprimés. Et maintenant sera le temps d’en créer de nouveaux.
Alors, comment vous faire regarder et se sentir mieux lorsque vous sortez pour acheter de l’épicerie avec votre nouveau masque de mode fabuleux?
Selon Ilham Jessica, artiste maquillage spécialisée en événements spéciaux et mariages, « puisqu’on porte le masque par mesure de sécurité, c’est une bonne idée d’ajouter une nouvelle routine beauté lorsqu’on les porte. Parce que lorsqu’on sait qu’on est belle, on se sent mieux. »
Évidemment, dans ce nouveau contexte de beauté, l’accent sera mis sur les yeux. « On dessine les sourcils et on achète le meiller mascara qu’on peut se payer puisque les salons de coiffure, les studios pour cils et sourcils sont maintenant fermés indéfiniment au Québec. Mais on n’en fait pas trop. » Dans cette nouvelle normalité, le naturel prime. Et ce qui est joli. De plus, ce n’est peut-être pas le meilleur moment pour faire comme le maquilleur vedette Jeffree Star et empiler les fards à paupières scintillants et holographiques. « Ce n’est pas dans l’air du temps. »
Quel avenir pour la beauté ? Si, selon les prévisions actuelles, cette pandémie de coronavirus est ici pour rester pendant les six à 18 prochains mois, ou avant qu’un vaccin soit mis au point et fabriqué en toute sécurité, on peut penser que les looks beauté qui vont nous interpeler mettront l’accent sur les yeux et les soins de la peau.
Alors on peut dire adieu (pour le moment) aux lèvres repulpées grâce aux injections. Malheureusement, votre spécialiste en dermo-esthétique n’est pas un service essentiel.
