Pourquoi même les riches délaissent les sacs à main griffés pour des copies de luxe

Pour des informations légales, veuillez lire l’avis complet à la fin de cet article.

En 2022, un article sur The Cut faisant le point sur certaines femmes ultrariches de New York qui adorent acheter de faux sacs Birkin a enflammé Internet. S’offrir des dupes de marques reconnues et labels de luxe n’était donc plus perçu comme étant ringard et de mauvais goût. En fait, on pouvait l’admirer et l’imiter. Même l’envier. Parce que si les dix pour cent le font, pourquoi pas moi?

« Je suis très surprise de voir que ce phénomène a pris autant d’ampleur », affirme Julie Lafrance, créatrice de contenu Québécoise et fan de vêtements et d’accessoires de luxe. « Pour moi, un dupe devrait rassembler quelques caractéristiques d’un article ou d’une marque convoitée, mais on ne devrait jamais le prendre pour l’objet réel. C’est dommage parce que les gens ne comprennent pas la différence entre le sac original et la contrefaçon. Et c’est avant tout une question de qualité. »

Selon elle, c’est le savoir-faire, le souci du détail et le service offert dans une boutique Hermès ou Louis Vuitton qui mettent vraiment le sac à main de luxe dans une catégorie à part. Un concept qui devient totalement inexistant lorsque l’on achète des copies auprès de vendeurs anonymes sur un site louche. « Les grandes maisons ont raison de vouloir stopper le phénomène de la contrefaçon, car dans l’esprit du consommateur moyen distinguer l’authentique du faux crée de la confusion. La qualité à laquelle on a accès lorsqu’on achète un vrai foulard ou un accessoire Dior ne se retrouve pas dans les copies que l’on retrouve en ligne. L’image et le savoir-faire de ces marques prestige avant, pendant et après l’achat du produit ne sont tout simplement pas là. Et c’est ça le luxe. »

Mais il y a aussi autre chose…

À l’heure où les grandes marques accélèrent la cadence pour produire de la nouveauté à un rythme vertigineux afin de maintenir l’effervescence et l’intérêt sur les réseaux sociaux pour faire écho aux tendances de l’heure, ces sacs à main, chaussures, ceintures et vestes sont parfois dépourvus de l’ADN qui ont fait leur renommée, à l’origine. Et c’est exactement là où se cristallise l’envie d’acheter des dupes. Car, d’une certaine façon, les marques de luxe ont elles-mêmes fait disparaître l’attrait pour l’héritage de leur maison en misant avant tout sur le côté mercantile.

« Je pense qu’il y a deux types de consommateurs qui achètent des dupes de luxe, affirme Julie. C’est plus nuancé qu’on le croit. Et ce n’est pas une question d’argent, mais plutôt une question de valeurs. Il y a des gens qui aiment la mode et les tendances mais qui ne sont pas prêts à investir pour acheter le dernier sac à main Dior, par exemple, mais veulent quand même avoir le look. Pour d’autres, c’est plutôt la question du paraître. On veut faire semblant qu’on est fortuné.»

Et parce que ça prend en moyenne deux ans pour avoir accès à un authentique sac Hermès Birkin ou Kelly (les modèles les plus en demande du label prestige) après avoir établi une relation avec un associé à la vente avec qui on connecte en démontrant un intérêt pour la marque, certaines clientes se découragent et préfèrent acheter ailleurs des copies de très bonne qualité. Oui, elles existent.

La fameuse liste de souhaits et le processus de sélection un peu opaque de la maison Hermès pour l’achat de ses sacs très convoités a fait l’objet de nombreuses discussions et controverses. Récemment, ces politiques ont été contestées devant les tribunaux français. Ses détracteurs affirment que le système est discriminatoire et manque de transparence, ce qui pourrait enfreindre les droits des consommateurs.

Peut-être que la multiplication des dupes est facile à comprendre, après tout…

Comment obtenir look luxe avec des copies de créateurs abordables

Stéphan W, coiffeur-styliste ultra-fashion de Montréal adore les dupes et l’assume complètement, n’hésitant pas à dévoiler que certains de ses sacs et baskets préférés sont des faux. « J’aime avoir quelque chose qui ressemble au vrai, mais à une fraction du prix. Je les achète parce que j’aime l’aspect mode, le design, mais je ne veux pas payer ces sommes mirobolantes. Comme mon Birkin 70, par exemple. Le vrai coûte 55 000 dollars, mais j’ai acheté le mien pour 300 dollars. Les prix sont devenus ridicules. Rien ne justifie de payer des dizaines de milliers de dollars pour un sac à main. C’est un sac dans lequel on range ses choses quand on sort. C’est tout ».

C’est un fait. Depuis 2019, les sacs à main offerts par les marques de luxe ont, en moyenne, augmenté leurs prix de 10 à 20% par année. C’est chez Chanel que la flambée des prix a été la plus forte, avec le sac classique matelassé passant de 5 800 dollars en 2019 à 10 800 dollars en 2024, soit une augmentation de 86 %. Chez Dior, le sac Lady Dior a augmenté d’environ 18 à 25 % l’année dernière. Tandis que chez Hermès, on constate une augmentation des prix de 15 % à 22 %.

Cette augmentation en flèche des prix a peu à voir avec l’inflation; c’est plutôt l’idée de posséder un objet que l’on pense exclusif qui le rend encore plus désirable. « En gros, c’est juste du marketing intelligent. Psychologiquement, un objet difficilement accessible le rend encore plus intéressant. J’ai déjà vu de près d’authentiques sacs à main Hermès, Valentino, The Row et, franchement, je ne vois pas vraiment la différence en ce qui concerne la confection lorsque je les compare aux imitations. La qualité des cuirs est la même si on achète des dupes auprès de vendeurs bien cotés. Mais il faut chercher un peu», ajoute-t-il.

Durant la dernière année, Dior s’est trouvé sous les feux de la critique lorsqu’une enquête a révélé que la marque de luxe avait payé un fournisseur 57 dollars pour produire des sacs à main vendus en boutique environ 2 780 dollars, et utilisait une main-d’œuvre étrangère exploitée pour fabriquer des produits haut de gamme à une fraction de leur prix de détail. Ces coûts n’incluaient pas les matières premières telles que le cuir. On repassera pour l’idée du luxe exclusif…

Repoussant plus loin encore les limites de ce qui est luxe, le créateur canadien Xylk de Grocery Bags affirmait au magazine Style Snobiety dans un article que : «on nous a appris que le ‘luxe’ voulait dire un certain style de vie, mais il s’agit plutôt d’une émotion. Le luxe n’est plus tangible. Nous, les gens, sommes le luxe. Sans nous, le luxe n’existe pas». Quant à ses sacs à provisions, essentiellement des cabas philippins offerts dans un assortiment incroyablement ironique de certains modèles de sacs de luxe, moins des pastiches que des parodies, ils sont essentiellement une nouvelle forme de street art. Et on peut même les porter avec d’authentiques sacs à main griffés pour affirmer davantage, haut et fort, son penchant cynique pour la mode.

Les Meilleurs Sites pour Trouver des copies de sacs de Haute Qualité

Une amie d’une amie qui possède une incroyable collection de superbes sacs à main griffés est toujours un bon point de départ. Mais tout le monde n’est pas prêt à partager ses sources.

Si on est à la recherche des meilleurs endroits pour acheter des dupes mode de haute qualité, voici quelques plateformes en ligne à visiter qui sont accessibles au grand public.

DHgate: une mine d’or pour dénicher des répliques étonnamment fidèles des marques de luxe à une fraction du prix, y compris des imitations de sacs à main, de chaussures, de vêtements et d’accessoires. On achète directement des manufacturiers, principalement basés en Chine. Mais attention! Pour trouver les meilleurs dupes il faut faire beaucoup de recherches et lire attentivement les commentaires. C’est également une bonne idée de comparer les détails avec les articles authentiques lorsqu’on est prêt à acheter. N’hésitez pas à poser des questions et regardez les photos attentivement. Ne vous attendez pas non plus à payer moins de 200 à 300 dollars pour une réplique de qualité.

Aliexpress: un autre mégasite chinois devenu un carrefour pour les imitations des grandes marques et les accessoires les plus courus. Conseil: ne pas écrire dans le moteur de recherche la marque ou le modèle recherchés, car ils ne figurent pas dans la base de données. On essaie plutôt de trouver l’article convoité avec des euphémismes mode et des mots-clés comme «initiale». De rien…

Amazon: si on sait comment chercher, on peut trouver une étonnante sélection de copies de marques de luxe sur le plus grand détaillant en ligne au monde. C’est un fait, le géant du commerce Internet permet d’acheter facilement et sans risques des petits bijoux de dupes. Les avis sont généralement authentiques. Toutefois, il faut savoir que les copies sont rapidement signalées et peuvent disparaître sans laisser de trace, du jour au lendemain.

eBay: avec ses sacs à main et accessoires de luxe d’occasion, eBay est le plus grand marché aux puces de la planète pour faire des enchères sur des pièces de collection. Impressionnant catalogue de marques de luxe françaises authentifiées telles que Louis Vuitton et Dior provenant de vendeurs japonais qui sont des collectionneurs avertis. Les avis sont dignes de confiance. Attention aux frais d’expédition parfois prohibitifs, et il faut comparer les listings.

En ce qui concerne le stylisme entourant les sacs à main et autres dupes disponibles en ligne, c’est toujours le look général de la personne les portant que l’on remarquera en premier. « En ce moment, à cause des médias sociaux, tout le monde veut être différent, mais tout le monde finit par être pareil. On doit donc ajouter une touche de son style perso pour relever les accessoires », recommande Stéphan.

En fin de compte, dupe ou pas, il faut se rappeler que c’est un choix personnel concernant son style, son argent. Pas de jugement.

Crédits
Image principale: Collage par Yasmin Grothé