Tout comme les classiques de la musique électronique connaissent un renouveau (Cerrone à la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris!), dans le monde de la beauté le blush, cet incontournable de la mise en beauté des années 70, connaît un regain de popularité comme jamais. Ceci dit, l’application, les formules et le fini sont assez différents que ceux qu’on a connus par le passé, pour être en harmonie avec le désir actuel pour un teint translucide, rosé et naturel.
Un soupçon de blush procure un répit de toute la dureté ambiante dans laquelle on baigne. Le feu fait rage, en ce moment, au sens propre comme au figuré. Normal, donc, qu’on soit à la recherche de douceur et de tendresse. «Le blush offre la touche réconfort dont on a tant besoin dans un monde en ébullition», confirme Alexandra Fusco, également connue sous le nom d’Alex Tangerine, une créatrice de contenu beauté d’Ottawa qui connaît bien l’attrait d’une pommette rosée avec ses looks maquillage classiques avec une touche de pin-up rétro. « Je pense qu’on veut une mise en beauté plus naturelle, avec moins d’applications marquées et techniquement difficiles à maîtriser. Le blush est le produit de maquillage procurant une juste dose de plaisir, moins axé sur la structure. On s’éloigne aussi du contouring, si populaire il y a quelques années», commente Alex qui, pour son contenu vidéo, continue à réaliser des maquillages définis et élaborés. « Mais pour mon maquillage de tous les jours, je préfère quelque chose de plus naturel et léger. »
Et peut-être que le fini velouté du blush rappelle la douceur que l’on recherche aussi à travers l’opulence des rubans, un accessoire de mode qui incarne les idéaux romantiques de féminité; la tendance coquette dans sa version la plus simple si l’on souhaite n’en incorporer qu’un seul élément.
Sur TikTok, on assiste à un véritable déluge de contenu #blush avec 5,3 milliards de mots-clics jusqu’à maintenant. Pour tout savoir sur ce produit maquillage ultra-démocratique, TikTok est l’endroit où les créateurs partagent quotidiennement leurs meilleures trouvailles en matière de blush, passant des nouveaux lancements aux trésors cachés, en passant par les techniques d’application innovantes.
Pour celles moins au fait de la recrudescence du blush, l’arrivée en grande pompe de la peau de verre avec ses pommettes rosées de l’hiver dernier les a soudainement mobilisées. Et en ce moment, le blush est aussi tendance que l’huile à lèvres, l’autre incontournable beauté conçu pour offrir une touche de couleur translucide et facile.
Le blush à travers l’histoire : de beauté classique à tendance actuelle
À l’instar d’autres produits de beauté, tels que l’eyeliner et le parfum, c’est à l’Égypte ancienne que l’on doit l’invention des premières poudres colorées pour les joues. En Chine, le fard à joues remonte à 1600-1046 avant notre ère. Dans la Grèce et la Rome antiques, le fard à joues était appliqué subtilement par les femmes des classes supérieures. À l’époque, le fard à joues était non genré. On se souviendra que des acteurs masculins incarnaient également des personnages féminins au théâtre, à l’époque de Shakespeare. Dans la France du XVIIIe siècle, les pommettes roses, symbole de richesse et de statut social élevé, sont l’apanage de nombreuses courtisanes et membres de la noblesse.
Cependant, les pigments rouges devenant désormais plus accessibles et moins chers, les aristocrates européens du XVIIIe siècle se tournent plutôt vers les nuances pastel, dernières innovations chromatiques en matière de textiles et d’objets d’art, et donc hors de portée pour le commun des mortels. Les tableaux rococo comme ceux de Fragonard deviennent ainsi de véritables tapisseries de couleurs pastel, avec des roses dragée et bleus poudrés représentant l’amour galant. Madame de Pompadour, maîtresse favorite de Louis XV et influenceuse de son époque, adorait le rose, ce qui a contribué à la popularité grandissante de cette nuance. Dans ce contexte, pas surprenant les joues se portent rosées, rappel visuel de l’engouement de l’époque pour l’amour romantique et une sexualité foisonnante.
À travers l’histoire, à quelques exceptions près, les joues maquillées au rouge de façon provocante sont réservées aux prostituées. Peut-être un autre lien entre le fard à joues et le domaine érotique, et le point de bascule pour la dichotomie pute-vierge que les créateurs explorent si souvent dans le domaine de la mode. On sait tous que Madonna a bâti toute sa carrière sur ces images contrastées. Le fard à joues le plus célèbre et possiblement le plus vendu est Orgasm de Nars Cosmetics.
Quoi qu’il en soit, les connotations sexuelles du fard à joues ont contribué à consolider son statut de cosmétique essentiel. Aussi, les pigments pour fabriquer le fard à jours sont relativement faciles à se procurer; autre raison, peut-être simpliste, pour expliquer la popularité de ce cosmétique à travers le temps. Un peu comme le rouge à lèvres.
Aujourd’hui, le fard à joues est un produit de maquillage incontournable, et toutes les grandes marques beauté proposent désormais plusieurs formules pour des looks et des finitions différents.
Formules blush essentielles : trouve ton match parfait
De nouvelles versions innovantes du cosmétique pour les joues ont également joué un rôle important pour hisser la popularité toujours plus croissante du blush. Les femmes veulent désormais des finis plus crémeux pour un teint et un fini avec plus de glow. Quelque chose qui ressemble plus à la « clean beauty » et pas trop compliqué. Pour un maquillage plus facile.
Selon le système de paiement à crédit Klarna, les ventes canadiennes de fard à joues liquide ont augmenté de 161 % entre novembre 2022 et avril 2023, les achats de fard à joues en crème ayant augmenté de 89 % et les achats de poudre de 37 % de 2020 à 2022. Et à travers le pays, on a vu une augmentation réellement spectaculaire de 1 408 % des ventes de blush rose entre avril 2022 et avril 2023. Même dans le monde techno, le rose cartonne toujours autant avec l’iPhone 15. C’est juste pour dire…
Mais au-delà des nuances elles-mêmes, ce sont les formules qui changent la donne. Rare Beauty, la marque de cosmétiques de Selena Gomez, est devenue un succès instantané dans cette catégorie lorsqu’elle a lancé son « Soft Pinch Liquid Blush », misant sur notre envie de simplement appliquer ce produit avec les doigts: une cassure très nette avec le nombre de pinceaux requis par le contouring.
«Le blush en crème est génial, explique Alex, car il ne s’incruste pas. Même chose avec le blush liquide. Je l’applique simplement sur ma BB crème pour un joli look uniforme et naturel.» À essayer absolument, le nouveau blush liquide hautement pigmenté de la marque montréalaise Josie Fuschini Haute Cosmétiques, procurant une couleur riche qui dure toute la journée.
La zone où l’on dépose le fard à joues est également importante, car aujourd’hui les maquilleurs, les créatrices de contenu et les filles de tous les jours appliquent le cosmétique différemment que par le passé, s’éloignant des cercles (qui peuvent se rapprocher dangereusement du look clownesque), pour bien l’estomper afin que le fini soit très uniforme et naturel. «On peut même créer un magnifique look hâlé en appliquant le blush à l’horizontale sur le haut de la pommette et sur l’arcade sourcilière», explique Alex.
Pour tout dire, le blush est un produit de maquillage incroyablement polyvalent qui peut nous accompagner du matin au soir pour incarner les nombreuses différentes versions de nous-mêmes. L’adopter, c’est ajouter de la couleur à sa vie. On aime ça! On aime ça!
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Image princicpale: Alex Tangerine
